作家：邵爱华  湖北省恩施州文化和旅游局局长体育品牌道理公司

2023年是恩施土家眷苗族自治州40周年州庆。恩施州旅游形象宣传新标语“直尕想得 恩施要得”通过央广网老成对外发布。“直尕想得”在恩施方言中代表“至极好”“蛮心爱”“只管想只管爱”的兴致，而“要得”在西南边言中为瞻仰之意，直指对恩施州的唱和和期盼。

新标语如故推出，就因其浓郁的民族风情，浓烈的画面感、同样感而显得纯真、豪阔个性，独具引诱力。这一立异性标语坐窝引起社会各界的关注。

恩施州旅游形象宣传新标语的提议与传播，不仅是恩施文旅产业的一件大事，也引起省表里文旅产业的普遍关注。

“直尕想得 恩施要得”标语的顺利，不单是是一个纯粹的标语立异。因为相沿起这个新标语的，是比年来恩施州文旅系统对文旅长入旅途的探索，对恩施州文旅资源再剖释，对文旅发展视角的诊疗，对文旅发展旅途的诊疗，对文旅品牌的新定位，对文旅品牌传播的策略诊疗等一系列计谋性地点再想考、再剖释、再探索、再立异的截至。

恩施土家儿子城大舞台/图源 恩施市文旅局 

文旅长入待破题

党的二十大报酬提议，要坚捏以文塑旅、以旅彰文，鼓舞文化和旅游深度长入发展。该敷陈对结束文旅良性互动、双赢发展具有伏击的实践提示兴致兴致，引发了恩施州文旅系统的深入想考：怎样坚捏文化引颈，作念文化自信的培育者和践行者，作念文旅长入的促进者和示范者？

恩施州旅游形象宣传新标语“直尕想得，恩施要得”的推出和传播，恰是这一想考和探索的截至。

从传统旅游发展的角度，恩施州旅游并不穷乏资源。当通往恩施州的高铁、高速“两路”修通之后，当地旅游坐窝迎来爆发式增长，但要进一步增长，却遭逢“天花板”。另一方面，恩施州丰富的文化资源，也亟需取得更为充分、更为深入的开采、诳骗和传承。

恩施大峡谷“一炷香”/图源 恩施市文旅局 

从当然资源来看，恩施州位于湖北省西南部，北纬30度穿越腹地，丛林阴私率67.31%，空气质料优良率98%以上，是全省唯独、寰宇第6个全域获授“中国自然氧吧”的市州，有3个国度5A级旅游景区、20个4A级旅游景区、5家省级旅游度假区。这里旅游资源丰富，旅游品性居全省前线，是中国十大热门避暑旅游城市、国内十大“网红”旅游目的地。

不仅如斯，跟着时间的发展，恩施州的文旅产业还酿成诸多新上风，包括：旅游业态丰富，集生态不雅光、文化体验、畅通健身、失业度假等于一体，步步是景、四季可游；旅游交通便利，直达多地的动车、高速、航班，正在开采的沿江高铁、新机场，通江达海、承东启西；旅游环境精致，习尚老诚，表情好客，管事温馨，成为旅客出动的家、震动的港湾。

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从文化角度来看，恩施州地处鄂、湘、渝三省市交织处，独特的地舆位置，也注定了这里是不同文化的和会处。巴楚文化、土家眷文化、华夏中文化、西南少数民族文化在这里交织长入，栽种了落拓缱绻的土家儿子会、唱响世界的《龙船调》、大气磅礴的摆手舞、飞檐翘角的吊脚楼等一大量文化极品。

利川腾龙洞/图源 利川市文旅局 

更值一提的是，恩施州还领有1处世界文化遗产——唐崖土司城址，1项东谈主类非物资文化遗产——恩施玉露制作武艺，1处世界地质公园创建地——恩施大峡谷•腾龙洞地质公园，还有16项国度级非物资文化遗产，无不印证着恩施州深厚的文化积淀。

有如斯丰富的旅游资源和灿烂的文化资源，怎样诳骗它们相互之间的强关联性和高耦合度，结束共生和互补，提高进一步长入的水平？

恩施州先从凝合文旅产业发展的共鸣脱手，通过旅游形象宣传标语的搜集、评比与宣推为顽固口，来吞并全州文旅系统的价值不雅。 2022年底，恩施州文旅局聘用世界旅游组织行家贾云峰博士的团队，参与并策划旅游形象宣传标语。经过实地调研、泛泛搜集、闲谈探讨、辘集投票、行家评审之后，“直尕想得 恩施要得”这一新标语最终脱颖而出。这一全新的恩施旅游宣传标语凝合着州表里所联系心、嗜好和支捏恩施旅游发展的社会各界一又友的智谋和力量。

巴东神农溪/图源 巴东县文旅局

新标语的意蕴内涵

一直以来，恩施州高度可贵旅游，州委布告胡超文指出，恩施的旅游，不仅“底色好”，而况“成色足”，要紧盯世界级旅游目的地想法，制定《三年步履计较》，出台《三年营销践诺决策》，强力鼓舞生态旅游康养产业发展。恩施州各界齐高度可贵旅游业的发展。

一个顺利的旅游形象宣传标语能凝练一个地域深厚的历史文化和独到的旅游形象，能激活旅游资源的开采与诳骗，豪爽与住户和旅客产生厚谊上的互动和共鸣，让旅游形象酿成长久印章，并产生关联效应。因此，在恩施州旅游发展经由中，不同期期齐推出不同的旅游形象宣传标语。

在恩施州旅游业刚刚起步之时，推出了“生态恩施州 土苗风情园”标语，揭开了恩施旅游的神秘面纱，使其磨蹭被更多东谈主泄漏；在“两路”领略后，旅游业发展迈入快车谈，先后推出“传说恩施”“中国旅游新发现”“中国好山水 天赐恩施州”“恩施好山水  硒引六合客”等宣传语，扩大了恩施旅游的知名度和影响力。这些标语，在其推出之时，适当了那时东谈主们对旅游业的剖释，合适那时恩施旅游发展阶段的需要，齐起到了伏击作用。

宣恩彭家寨/图源 宣恩县文旅局 

今天，恩施州旅游又跨入新阶段。从旅游业本人发展来说，公共旅游时间已经莅临，旅游业日益成为称心东谈主民对好意思好糊口向往的幸福产业、民分娩业，是讨论幸福指数的伏击想法。这意味着，旅游业的领域已经由蓝本的山水、文化、建筑、风景、好意思食等，彭胀到但凡豪爽对旅游者产生引诱力的悠然、场景等新业态。只是用山水、文化等来界说旅游形象宣传告白，已经难以综合旅游业的特质和内涵。

从恩施州的发展来说，州委、州政府容身“土、硒、茶、凉、绿”特色资源上风，提议加速开采“两山”实践立异示范区，而文旅产业在 “两山”实践立异示范区的蓝图中，地位权贵。因此，全州落魄负重致远地发展大旅游、奋勉将恩施州开采成为世界级旅游目的地。 从上可知，不管从哪个角度启程，恩施州齐需要与时俱进，推出既豪爽响应旅游业真切变化，也豪爽精确定位恩施旅游新形象，对旅游者有渊博引诱力的新标语。“直尕想得 恩施要得”这一标语，即是在这么的布景下应时而生。

“直尕想得 恩施要得”字面兴致是“至极好，尽管去心爱，尽管去爱，恩施果真可以”。细品起来，这个标语充满了浓郁的地域特色、民族风情，渗入了土家文化底蕴，让东谈主充满联想，而况顿挫顿挫，不管是土产货东谈主照旧外来客，齐爱听爱说。“直尕想得 恩施要得”的精妙之处，还在于莫得平直说山水，但又体现出了对当然资源的招供；莫得平直说文化，但又突显了在地文化的内涵。

事实上，这个标语的提议，真切地响应了恩施州在文旅发展想路上的要紧转念。

从“以文促旅，以旅彰文”的新想路来说，“直尕想得 恩施要得”标语的提议，就像发出了一颗指向在地文化的信号弹，让旅客坐窝理猜度，到恩施州来旅游，不单是只看这里的原始生态、浓郁野趣和奇山秀水，这里神秘、丰富、秀好意思的在地文化所呈现出来的独特审好意思田地和独到的艺术作风，同样值得旅客去品鉴，去赏识。

不丢脸出，对在地文化的突显，极大扩宽了恩施旅游业发展的后劲和想象的空间。同样，当越来越多的旅客被恩施在地文化所引诱，就会激勉更多的东谈主去发掘、展演在地文化，这便灵验地激活了恩施州当地丰富的文化，让这些珍稀的文化遗产取得更好的保护和传承，塑造难已忘怀的土产货糊口。这么一来，便结束了对恩施州在地文化的重新意识，对恩施文旅资源的重新梳理。

可以说，“直尕想得 恩施要得”标语的提议，让“以文促旅，以旅彰文”的文旅发展新想路在恩施州破题。

其一，从旅游发展的新视角来说，“直尕想得 恩施要得”标语的提议，还响应了恩施州旅游业的发展视线，不再停留在只关注土产货旅游资源的视角，而是反弹琵琶，从旅客的视角来注视恩施州的旅游业。

正如中国旅游照应院院长戴斌所说：“不是旅游业界说旅游者，而是旅游者界说旅游业。” “直尕想得 恩施要得”的口气，适值师法了旅客用恩施的方言来评价其来恩施州旅游的体验：“你们尽管来，恩施这个地方果真可以。”

其二，也响应了旅游产业本人的真切转型。以往的旅游，齐停留在“看”的层面上，旅客们奔向辽远即是为了看一些日常糊口中不常见的悠然、奇特的当然景不雅和社会景不雅。而步入互联网时间，奇特的景不雅、征象在互联网上数以万计，遍地可见，旅客今太空出旅游更致密体验，不仅要看到庸碌看不到的东西，更热心通过旅游能否让我方心情愉悦，通过旅游，借助外面的世界，能否匡助我方开脱日常糊口的逆境，能否有助于提高本人的修养。而“直尕想得 恩施要得”标语所响应的，恰是一位在恩施州旅游时获利了我方想要的体验的旅客，发自内心的瞻仰。

此外，从恩施州文旅产业的客群定位而言，豪爽灵验地治服年青旅客的心。“直尕想得 恩施要得”不仅体现了浓郁民族风情，更是“国潮”的纯真展现，合适“Z世代”或年青东谈主的文化审好意思，有助于为恩施州文旅产业拓展潜在的新客群。

宣恩仙山贡水（贡水游龙）/照相 宣恩县王俊

新标语须新传播

二、如同时适用新旧条例进行党纪处理，应表述为“依据《中国共产党纪律处分条例》第**条、第一百五十八条第二款，2018年《中国共产党纪律处分条例》第**条，2015年《中国共产党纪律处分条例》第**条，2003年《中国共产党纪律处分条例》第**条之规定”，能具体到款、项的还应写明款、项。

“两个确立”是党战胜一切艰难险阻、应对一切不确定性的最大确定性、最大底气、最大保证，“两个维护”是党的最高政治原则和根本政治规矩，必须以严明纪律作保障。

恩施州委副布告、州长夏锡璠屡次强调，发展大旅游是州委州政府作出的要紧决策部署，要提高恩施旅游的知名度和好意思誉度，唱响“直尕想得 恩施要得”宣传语，使之成为享誉全球的恩施旅游品牌。前边也提到，“直尕想得 恩施要得”这一新标语的提议，为恩施州文旅产业的发展，极地面拓宽了后劲空间，拓展了发展想路。接下来，要作念好的，即是怎样来传播和践诺这一标语，让其的确进展在恩施州“以文促旅，以旅彰文”发展新花式中的旌旗作用。

深入分析，“直尕想得 恩施要得”这一新标语，除了前边提到的诸多上风除外，其在谈话上的特质，决定了其至极稳当传播。

从格式层面来说，“直尕想得 ”和“恩施要得 ”行为一种应对式短语，直吐胸宇，具有很强的画面感、同样感，充满民族风情，豪爽称心旅客在旅游体验中所需要的心情价值，爽朗、好记、易传播。从厚谊层面来说，“直尕想得”以纵欲、愉悦为厚谊导向，是一种正能量的传递，在开脱精神内讧成为现代后生新追求的社会大环境下，其与年青群体的价值取向高度契合。从应用层面来说，方言“直尕想得 ”兴致纯粹，可以结束应用场景丰富、应用频率较高的精致遵循，从而产生一种旅游的庆典感和氛围感。

为了传播和践诺好这一标语，恩施州正在作念的和行将作念的包括：

主流媒体投放。在央媒及地方媒体平台发布恩施州旅游宣传片，借助识别度较高的配音，突出“直尕想得”所体现的民族风情、糊口幸福感、民族自重感，用好主流媒体背书遵循。

拓展应用场景。开展《直尕想得》流行歌曲创作，灵验引诱新兴群体。丰富多场景实质，在各大外交平台上饱读动官方账号、合营账号、想法群体共享与“直尕想得”使用场景关联的短视频、推文等。在导览行径中加入“直尕想得”互动对话，使一句粗略的标语变为旅客时常使用的理论禅。

开采邻近实质居品。包括绸缪或诙谐幽默或呆萌可儿的格式包，该阶梯的特质是传播速率快，传播范围广；出品纪行，为旅客提供实质丰富的旅行挂牵或“种草”推文；应用ChatGPT快速、浅易地分娩对于新标语的实质，巧用硅基分娩力；数字东谈主践诺，打造虚构数字东谈主形象，生成短视频或实景直播，构建元六合宣传室，灵通720度全景游览功能。这些新的传播方式，将极大拓展现存和潜在客群的触达范畴，结束线上线下聚集效应。

合座而言，“直尕想得 恩施要得”旅游形象宣传标语的提议，契合了恩施州开采世界级旅游目的地的发展想法与奋进节拍，吹响了新时间恩施州文旅高质料发展的军号。

原标题：“直尕想得 恩施要得”——恩施州旅游形象宣传新标语解读体育品牌道理公司